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微当家:场景化营销,未来营销的主流

2017-7-26 14:57| 发布者: admin| 查看: 399| 评论: 0

摘要: 年初的时候,马云爸爸和我们玩了一个游戏,大家通过支付宝扫身边各种形式的“福”字,收集五福领红包,最后成功集齐五福的用户平分了2亿元的红包。此次活动,支付宝找准了“红包”这个切入点,即使最后有人只是分到5 ...

  年初的时候,马云爸爸和我们玩了一个游戏,大家通过支付宝扫身边各种形式的“福”字,收集五福领红包,最后成功集齐五福的用户平分了2亿元的红包。此次活动,支付宝找准了“红包”这个切入点,即使最后有人只是分到5角,也会很满足。有的人本来不使用支付宝,最后也就在亲朋好友的带动下,不自觉地参与到了抢红包的场景中,注册为支付宝的新用户。“集五福领红包”基于的就是大家都想要在过年这个时间点领红包的场景需求推出了一场营销活动。该活动帮助支付宝,成功收获一大批新用户,并成为热门话题,提升了它的品牌知名度。

  这样的营销活动属于典型的场景化营销。

  什么是场景化营销

  场景化营销,是针对于消费者在具体的现实场景中所具有的心里状态或需求进行营销的行为。它的核心是互动性强、应时应景,给用户带来共鸣。场景化营销的目的在于流量变现,内在逻辑是线下场景转化为线上流量,线上流量促成销售或者是传播。

当下的大环境推动场景化营销成为营销方式的主流

  我国经济现在面临L型增长,在推动结构转型升级,谋求创新驱动发展的态势下,企业的市场营销需求增多,要求营销更加的精准和有效,场景营销为企业提供了一种新选择。 

  我国经济的发展,中产阶级快速崛起,消费升级,对于文化娱乐需求和消费增长呈井喷之势,对营销的内容和形式提出了新要求,相对单一的广告内容和形式落伍,场景化的营销方式更容易得到中产阶级的认可和接受。


  无论是PC互联网还是移动互联网,网民的增长速度放缓,人口红利不再,如何盘活存量市场更加重要,与此同时,互联网入口的集中化,线上获客成本高,但是用户离不开线下,且回归线下服务趋势已经日渐凸显,未来线上和线下的融合是趋势,马云提出了新零售的概念,并且马云无人超市到现在已经开业两周,也充分说明这一点。营销方式也需要有新的改变,打通线上数据与线下数据的场景营销则成为市场营销产业链中的新选择。

商业WiFi作为重要的流量入口,将会成为场景化营销推动力


  即便受到通信运营商降低4G流量资费的影响,免费的商业WiFi依旧是人们联网方式的重要选择,重要的流量入口,并且集中于特定的场景中。商业WiFi带来的场景和数据积累,正是场景营销所需要,为场景营销提供了新的场景入口和数据。商业WiFi有固定的位置,其与生俱有的Local属性能够帮助场景营销精准的触达目标受众。

  但是,商业WiFi到底如何帮助企业或者品牌主实现基于商业WiFi的场景营销,究竟以什么样的方式开展,有没有现成的解决方案呢?微当家作为商业WiFi运营商即将向市场给出一套针对场景营销有效的解决方案,并在8月8日的2017WiFi产业渠道商战略合作峰会发布,想要了解更多,赶快报名参加吧。

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