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为什么越来越多的年轻人都选择OPPO?

2017-10-11 17:15| 发布者: admin| 查看: 146| 评论: 0

如果现在问屏幕前的你,最能代表年轻用户而又最为年轻用户喜欢的手机品牌,你会想到谁?也许下面这份榜单会给你答案。

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榜单显示,近些年持续火爆的OPPO已成为30岁以下年轻用户最关注的手机品牌。同时,官方数据显示,全球已经有超过2亿的年轻用户选择了OPPO。至此,正如OPPO官微的介绍一样,OPPO已经是名副其实的“更多年轻人选择的拍照手机”。

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年轻用户有着这个年龄段特定的消费特征。一方面,他们具备了独立购物能力,已是自主、理性的购买行为决策者。另一方面,他们充满朝气和梦想,接受能力强,追求时尚新颖个性。随着90后甚至00后逐渐成长,年轻用户的消费潜力有目共睹,OPPO是如何成功获得这么一个理性与个性共存的群体的认可的呢?

 

OPPO品牌是年轻的

诚然,自2008年推出首款手机至今,OPPO已经走过了十个年头,说OPPO是国内手机市场的元老亦不为过。不过,这并不跟我们对OPPO“年轻”的判断冲突。十年来,OPPO始终充满活力,在如今的智能手机市场中,OPPO俨然已是最能代表年轻用户的手机品牌。

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从表面上看,OPPO有着手机圈最为强大的明星家族,迪丽热巴、陈伟霆、李易峰等无不是当下最热门的年轻人偶像。OPPO冠名的《奔跑吧兄弟》、《中国新歌声》等亦是最受年轻人追捧的综艺节目。基于感情迁移(transfer of affection)理论,可以说OPPO的每一次公开出镜都是一次年轻的品牌形象的展示。

不过,若是将OPPO的“年轻”属性仅仅归结于年轻化的营销方式显然是不全面的。唯有年轻人才更懂年轻人的需求。OPPO总裁陈明永曾表示:“‘大胆使用年轻人’应当作为OPPO公司最大的创新。我们要投入更多的精力,下更大的功夫,不仅仅停留在口头上,我们要让一批有能力的年轻人脱颖而出,迅速成为企业的中坚力量。”

而这也是OPPO始终坚持的人才观。在OPPO,85后员工占比超过70%,90后员工占比超过了四分之一,甚至公司许多重大决策都是由年轻人做出的。回顾OPPO R7、OPPO R9以及OPPO R11,这些爆款产品的研发和营销奇迹正是由“年轻”的OPPO人创造的,这也是OPPO十年来始终能保持活力的原因。

 

OPPO产品是年轻的

当然,对于用户而言,认定一个品牌只是第一步,是否选择一款产品关键还是取决于用户体验,而OPPO深知这一点,旗下产品也均是基于年轻用户需求深度打造。 

《中国手机消费者需求研究报告》报告显示,选购手机时,消费者最看重外观,而在功能方面则最看重拍照这正是深知年轻人需求的OPPO十多年来一直深耕的两个方面。以OPPO最新旗舰R11系列产品为例,其时尚的外观与出色的拍照性能,已成为当下年轻用户的不二之选,自6月开始,已经连续三个月登顶国内畅销机型排行榜榜首。回顾近些年的OPPO R系列产品,OPPO R7、OPPO R9、R9s等几乎款款都是爆款。

由此可见,OPPO的独树一帜的确不同于其他手机品牌,而这份“年轻”的坚守,缔造出一款又一款爆款产品。


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雷人

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