教育战场再起风波，字节跳动增长颓势之下迎来快手“正面硬刚”

据媒体报道称，在线教育平台火花思维近期获得了快手3000万美元D+轮注资。巧合的是，前不久字节跳动刚刚宣布上线了瓜瓜龙英语、瓜瓜龙思维等学习平台。从短视频到教育战场，字节跳动的老对手再一次向其“宣战”。

凭借旗下“今日头条”和“抖音”两款产品，字节跳动在过去的几年间收割了巨大的流量和发展红利。与此同时，被称之为“App工厂”的字节跳动也因为其一直以来的多方出击，树立起了众多强劲的竞争对手。除了一直以来的“老对手”快手外，字节跳动还与腾讯、阿里、网易等众多老牌互联网巨头有着直接的竞争关系，乍一看貌似活力十足、正在冉冉升起，但实际上危机与风险也由此埋下。

在字节跳动本身的产品增长出现颓势之后，这家公司便将视野迈向了其他领域。自2018年起，字节跳动便开始在在线英语培训、AI辅助学习、1对1幼儿教育、K12网校、教育硬件、思维训练等多个教育方向大肆布局。从早前的gogokid到随后的清北网校等，都是头条在教育领域的发力方向。

然而现实总是那么的冷酷无情。曾经声势浩大、随处可见的gogokid如今不仅难得一见，还频频爆出了大规模裁员、学员大量流失的消息。本以为清北网校会成为其在线教育方向的一颗重要棋子，但之后不仅在和对标产品猿辅导的竞争中逐渐落入下风，更迎来了负责人离职的消息。曾经的“App工厂”，如今似乎正成为“失败产品大本营”。

显而易见的是，教育领域很难向头条希望的那样做到一家独大。哪怕是如今国内教育的头部企业新东方和好未来，在整个教育市场上的占有率也没能超过20%。更别说网易、腾讯、阿里、百度等传统巨头在教育领域的长期布局以及猿辅导、斑马教育、跟谁学等教育新星的快速提升。字节跳动一直以来所秉持的“大力出奇迹”，在教育领域终于翻了车。

凭借算法和数据而迅速崛起的字节跳动，似乎一直没能在那些需要深度沉淀的领域尝到甜头。不单单是教育，过去的几年里无论是游戏、图文还是长视频、搜索等需要“长久沉淀”的领域，字节跳动一直都算不上“优秀”，甚至可以说有点儿“不及格”。

在过去的2019年，字节头条内部便进行了多次人事调整。其中最引人注目的要数字节跳动的核心人物之一“陈林”。在去年的人事调整中，陈林不仅将手中的老业务悉数交出，还将自己的精力全部转向到字节内部的大量创新业务上。这一信号的意图非常明显：字节迫切的需要再造一个“明星”产品，来缓解资本要求的增长压力。

可结果并不如人意，字节跳动尽管在游戏领域快速发力，相继收购和入股了游戏产业上下游的多家公司。但面对老牌游戏巨无霸腾讯和传统巨头网易，以及盛大、完美世界等一批成立十年以上，拥有大量人才和研发经验的游戏上市公司，字节跳动并没能在游戏领域掀起任何波动。在随后进军的搜索领域推出“头条搜索”之后，面对百度、搜狗、360这三大强敌，结果似乎也是“无疾而终”。

在社交方面快速推出“多闪”、“飞聊”、“微头条”等产品却无人问津；通过“西瓜视频”进入长视频领域却收效甚微；希望通过投资“知乎”补全图文内容却被快手直接拿下……每当字节跳动开始发力“迎难而上”的时候，结果总是在大众意料之中的“知难而退”，这让习惯了快速出击、迅速收割的字节跳动深感无力。

5G时代的到来让人们又一次看到了技术革命的曙光，曾经凭借“今日头条”和“抖音”迅速建立起自身优势的字节跳动如今正陷入迷茫，DAU开始走低、整体增长放缓、新业务反响平平、投资人迟迟没能收到回报等一系列因素正在让习惯了大摇大摆的字节跳动带上“紧箍咒”，过去那个干劲十足的“App工厂”，或许将要面临“产能下滑”、“产品失宠”的扰人困局了。